Kraj mnoha barev a příležitostí

Tento projekt je spolufinancován Evropskou unií a Moravskoslezským krajem.

Název projektu:
Kraj mnoha barev a příležitostí

Název operačního programu:
Společný regionální operační program

Název grantového schematu:
Jednotný komunikační styl 2006

Číslo a název priority:

5.4 - Rozvoj cestovního ruchu

Číslo a název opatření:
5.4.1 - Rozvoj služeb pro cestovní ruch

Číslo a název podopatření:
5.4.1.2 – Rozvoj služeb pro cestovní ruch (regionální úroveň)

Název a číslo výzvy:
4. kolo výzvy SROP

Oblast pomoci:
Sdílené služby pro turistický průmysl (včetně propagačních služeb, budování sítí, konference a veletrhy)

Všeobecný (celkový) cíl projektu:
Cílem projektu je přispět ke změně image MSK vhodnou propagací potenciálu cestovního ruchu (CR) na jeho území, jeho představením jako atraktivní lokality, příznivé pro trávení volného času i pro podnikatelské aktivity v CR, přesvědčením potencionálních návštěvníků kraje o tom, že už nepřijedou do "černé Ostravy", ale do "kraje plného barev a příležitostí".

Specifické cíle projektu:

• Rozšíření a zkvalitnění nabídky turistických možností regionu prezentované v propagačních materiálech - k cíli povedou aktivity, jejichž výsledkem budou nové, popř. aktualizované publikace, brožury a informační letáky informující cílové skupiny o zajímavostech kraje. Budou vydány tři nové druhy publikací v celk. nákladu 90 tisíc ks.
• Rozvíjení marketingové komunikace s cílovými trhy - k cíli povedou aktivity spojené s propagačně-informačními kampaněmi, cílenou reklamou, podporou prodeje a public relation regionu. Jejich výsledkem bude navázání nových kontaktů, oslovení návštěvníků, představení současné "pestrobarevné" nabídky regionu, přilákání tradičních i nových cílových skupin k návštěvě, přesvědčení veřejnosti i podnikatelů o příležitostech, které jim region v rámci CR poskytuje. MSK se zúčastní 10 domácích a 10 zahraničních veletrhů CR, prodej nabídky podpoří i sadou reklamních předmětů.
• Zvýšení úrovně koordinace a podpory propagačních a prezentačních aktivit subregionů - k cíli povede vzájemně výhodná partnerská spolupráce subjektů participujících na akci založená na již fungujících vztazích - hlavním koordinátorem zastřešujícím organizaci a administraci činností bude MSK jako reprezentant celoregionálního pohledu na sektor CR a jeho rozvojové potřeby. Výsledkem bude efektivně fungující organizace aktivit a sjednocení vizuálního a komunikačního stylu. Společně s MSK se na dosažení cílů akce bude podílet 7 organizací z veř. i soukr. sektoru.
• Zvýšení úrovně doprovodných služeb a altern. programu - k cíli povede uspořádání dvou konferencí a jednoho famtripu pro cest. kanceláře, uplatní se diferenc. přístup k oblastem, respektování jejich specifik a potenciálu. Výsledkem bude upřesněná identifikace požadavku klientů CR, informace o dění v regionu, o nových trendech a příležitostech, poskytnutí prostoru pro zajímavé iniciativy, vytvářející pestrou a provázanou nabídku produktů a služeb.

Doba realizace projektu:
od 10/2006 do 04/2008

Financování projektu:
Celkový rozpočet projektu:
5.999.300,- Kč
100%
Příspěvek ze strukturálních fondů:
4.499.475,- Kč
75%
Finanční prostředky z rozpočtu kraje:
1.499.825,- Kč
25%

Stručný obsah projektu:
Projekt využívá příležitosti k uskutečnění intenzivní, cílené a komplexně koncipované marketingové kampaně. Výsledky akce, spočívající v nabídce kvalitních propagačních materiálů, v podpořeném prodeji nabídky regionu na cílových trzích a v koordinované a sjednocené propagaci, přispějí k dobré informovanosti o MSK, k jeho jednoznačnější identifikaci, vzroste kvalita a účinnost regionálního marketingu. K dosažení uvedených výsledků musí MSK zajistit dostatek zajímavých propagačních materiálů. K nim bude patřit několik typů tiskovin, navazujících na předcházející úspěšné tituly, i zcela nových, na trhu chybějících a zohledňujících nová marketingová témata vznikající v rámci realizované Marketingové strategie kraje. Další nosnou aktivitou akce je účast MSK na veletrzích CR domácích (nejnáročnější na organizační zajištění jsou Regiontour Brno a Dovolená a region Ostrava - MSK je hlavním koordinátorem a poskytuje svůj stánek výhodně svým spoluvystavovatelům) i zahraničních-jejich výběr je cílený, v souladu s opatřeními rozvojových strategií, příp. reagující aktuálně na úspěch v minulosti či na očekávanou zvyšující se tržní poptávku - v tomto smyslu bylo nutno zachovat určitou variabilitu pro výběr konkrétních akcí. Významným dílem dochází k zapojení partnerů, např. předáním role hlavních koordinátorů subregionálních konferencí a famtripu, inovativním prvkem je také vytvoření partnerské báze mezi MSK a soukromým sektorem. Celkově dojde realizací projektu k dynamické propagační a prezentační kampani oslovující široké spektrum cílových skupin, od které žadatel očekává dosažení vytyčených cílů a následně i přínosů.

Aktuální aktivity v projektu:
Projekt byl úspěšně ukončen dne 30. 4. 2008.